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千万不要低估中年男性在消费领域的影响力。
表面上看，这个群体似乎只专注于赚钱，却不知不觉推动了茅台市值高达2.63万亿。
最近，一款定价元的小红盾因其抑制老化和增强活力的概念，在中产阶级中迅速流行，一日成交百万。京东商智平台的用户数据显示，这其中约60%的购买者是中年男性，隐性的“奢侈品消费者”正逐渐显现。
01一夜之间的销量突破百万，成市场热点
“以前在波士顿旅行时，我为了买它还得排长队，现在通过线上购买简直太方便了！”这是来自一家互联网公司中层管理者老孙的真实感受。在近日的京东大促销活动中，他一口气囤积了十几瓶小红盾。
“小红盾”的正式名称是乐返盾（LAIFE），出自波士顿的REGENERATIVEBIO生物科技公司之手。根据京东的产品详情，这款产品的核心是PURCUMN专利成分，能够提高细胞活性和NAD+水平，深入改善与衰老相关的慢性炎症和线粒体等问题。
老孙分享了他的亲身体验：“关于NAD+是什么东西，我不太懂，但现在白天连咖啡都不用喝，就能保持精神状态很棒。”他的推荐使得许多朋友也向他索要购买链接。
哈佛大学医学院和麻省理工学院的研究显示，人体一旦超过30岁，体内NAD+的合成速度就会减半，随着年龄的增长，会出现断崖式的下降。NAD+分子在能量代谢、细胞免疫、DNA修复等方面发挥作用，被《Cell》杂志认为是衰老的十二大标志之一。NAD+水平的高低在一定程度上标志着老化的进程。
日本筑波大学的一项为期90天的临床研究表明，每天摄入mgNAD+前体物质的70岁老人，其步行距离增加了2.4倍，握力提高了1.67倍，疲劳感降低了39%。
这些令人瞩目的研究成果吸引了国内外众多富豪的注意，他们纷纷愿意支付高额费用，抢先体验这一突破性新科技。地产大亨潘跑跑在社交媒体曾说“我从来不相信保健品。但一个月前，麻省理工学院一位教授给我推荐一款他们学校研发的出来“长生仙丹”，还没有上市。我问他吃了后什么感受。他说，吃了后之家长的快了，我吃了近一个月，没有什么反应，发现自己指甲也长的很快”
图：哈佛大学遗传学教授—乔治·丘奇
哈佛大学的遗传学教授乔治·丘奇推动了这一科研成果的商业化，使“乐返盾”在波士顿爆红，一路火遍硅谷。在被京东引进中国市场后，短短三年内，已经吸引了超过10万的忠实用户。
项目负责人赵先生指出：“原本人们对中年男性的消费能力并不看好，但他们却成为了我们的主力购买群体，这让我们对这一市场群体刮目相看。”
京东大健康数据显示，过去一年时间，“乐返盾”的用户年龄跨度很大，不仅包括中老年群体，也吸引了许多年轻消费者的注意。他们通过提前预防和保养，希望实现“越活越年轻”的愿望。这一趋势表明，大众的观念正从“治疗”转变为“预防”，其市场潜力不容小觑。
02中年消费主力：健康价值超千金
根据京东的用户分析，近六个月来，乐返盾的主力消费群体主要分布在一二线城市，其中约60%的购买力来自于35至65岁的中年男性。
相比于市场上价格较低的康养品，乐返盾三位数的售价似乎更符合这一人群的偏好。对他们来说，金钱并非首要考虑，真正重要的是健康。
《高净值人群价值观及生活方式研究报告》指出，有超过55%的高净值人群将健康视为最重要的事物，排在他们的需求列表首位。在这样的背景下，乐返盾类产品成为热销榜单并不奇怪。
这种对健康和青春的渴求不仅局限于高收入人群。随着社会对健康意识的提高，越来越多的普通消费者也开始
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