ldquo他rdquo经济走红,

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作者丨大君报道

消费界

导读：

“女人儿童老人狗男人”这一消费者价值排行，堪比金科玉律，在零售行业口口相传。在男性消费力普遍不足下，他经济不仅被认为比不上她经济，甚至还被调侃比不上它经济。但随着颜值时代的到来，“成为整条gai最靓的仔”不只是万千少女们的梦想，更是让无数少男们魂牵梦萦。谁的青春不为化妆品吃土？谁还不是个精致的小公举？男性美妆市场强势改命“他经济”。

美妆博主“哈搜先生”，热衷于向所有男性分享遮瑕。在视频里，他常常从不同的瓶瓶罐罐里挤出各色液体，拍到脸上后，用粉扑快速扇动，一分钟一个美妆教程即可出炉。

哈搜先生的抖音粉丝.7万，有女粉，也有男粉。评论区虽偶有“男性不适宜化妆”此类声音，但最常见的还是焊在每条视频下“你开了美颜，打了灯光，加了滤镜”与“妆化得不错”的评论。

对于前两者，哈搜先生显然极不爱听。他专门录了一个置顶视频，嘲讽部分人群对于“男生化妆就是娘娘腔”的刻板印象；也总会跑到评论区保证自己不磨皮，并花式开怼粉丝是个杠精。

哈搜先生受到追捧并不稀奇。近两年无论是在抖音、快手，还是微博、B站、小红书，男性美妆博主的数量和带货业绩都出现了显著增长，大有风头愈来愈盛之势。

图片来源于飞瓜数据

相应的，市场上男性对于美妆内容、产品的