揭秘B站年流量生态,近

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ZK栏目主编

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二白栏目主编推荐：①00年度十大不可思议周边产品

SocialBetaTopList②00年度十大最具电影质感品牌影片

SocialBetaTopList③经纬研报：从产品、营销、渠道到供应链，新消费品如何打赢注意力争夺战？文末添加报告小助手lbeta，备注，获得本期部分精选报告合集。◆00年度十大不可思议周边产品

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推荐理由：回看00品牌的产品营销，品牌出周边的情绪异常高涨：一方面大玩品牌形象，延展出更多有趣品类；一方面尝试与艺术家、名人进行合作，推出带有独特印记的周边。

SocialBeta联合有意思商店基于今年观察到的所有周边产品，以「不可思议」为出发点，综合产品外观、性能、理念等维度，盘点00年那些不可思议的周边产品。

◆00年度十大最具电影质感品牌影片

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推荐理由：影片作为可以囊括从表面视听到内心力量多级触达的艺术手段，在00年仍被越来越多品牌运用。接近电影质感的影片不仅可以帮助品牌完成功能叙述、理念传达，还能够带给消费者美好的观感体验，留存性强且久。

经过SocialBeta和品牌制片厂（ID：brandfilm）一年以来的观察，编辑部筛选了00年国内上千支视频广告，从剧情叙事、视觉制作、创新手段、主题立意和品牌价值多个维度筛选出了10支最具电影质感的品牌影片。

◆经纬研报：从产品、营销、渠道到供应链，新消费品如何打赢注意力争夺战？

推荐理由：中国的消费领域正在经历大变革。核心消费者、销售渠道和供应链都出现了不同程度的变化。这意味着创业者与营销人需要用新的眼光看待消费赛道，不能依赖传统的思考模式。

经纬创投按照产品、营销、渠道和供应链三个角度，结合新锐品牌中的标杆案例进行分析，总结出新消费品牌的组合打法。品牌需要以产品力为基础，保证三个方面都没有短板，并在其中一个方面突出自身特点。

◆揭秘B站00年流量生态，近9成up主进入「恰饭」模式

蓝鲸浑水研究团队近日发布《00哔哩哔哩流量生态白皮书》。报告对平台圈层内容趋势、UP主现状与运营模式、商业化现状与趋势等内容进行洞察。

报告指出，00年第三季度月均活跃up主同比增长超过5成，万粉以上up主数量同比增长达到75%。与去年同期相比，「萌新」up主在快速涌入，月均投稿量同比增长79%。近两成up主已有超3年的创作经验，近半数up主成为up主至今不足半年。其中，36%up主为全职创作。近一半创作者曾有媒体、自媒体等行业经历。

从地域上看，up主们主要分布在上海、广东、北京、浙江等城市，呈现出南多北少，东多西少的分布特点。在年龄上，B站用户以Z世代用户为主，但创作者中，非Z世代人士占比高达56%。

up主们逐渐不再「单兵作战」。超过成up主已实现团队化，6成的up主团队均为10人以下小团队。up主群体对MCN存在天然不信任态度。近一半的up主不考虑签约MCN，已签约并对MCN服务满意的up主仅占18%。B站创作MCN化程度尚浅，获得up主信任将是MCN在B站发展的一大挑战。

商业化程度上，「恰饭」现象较为普遍，但商单数量仍有提升空间。近9成up主都已开启商业化，仅13%未开启商业化。up主们近3个月平均商单数量仅3.7单，月均1.3单，31%的up主近三个月仅成功接到1单。11%的up主月均3单以上，头部效应明显。

报告总结出up主营销具有以下特点：

保证内容的真实感，是与用户沟通的前提

内容有价值，保证内容「有趣有料」

融入社区，商业视频也能成为「镇站之宝」

◆QuestMobile00Z世代洞察报告：愿意为体验、颜值和偶像消费

QuestMobile发布《00Z世代洞察报告》。报告包括了Z世代娱乐触媒方式偏好、消费习惯、精准触达等内容。

报告指出，Z世代用户快速增长，5年时间用户规模翻倍至3.亿，已成为移动网民中的重要组成部分。他们是移动互联网的重度用户，Z世代月均使用时长为.9小时，月人均使用APP个数为30.个。

他们有着更强的消费实力与消费意愿，在高线城市的分布呈增长态势，科学技术的快速更迭对大城市低年龄用户的网络使用影响更为明显。

兴趣驱使下，他们有着特点突出的娱乐触媒偏好。视频娱乐形式深受Z世代青睐，人均每月花费在视频娱乐上接近50个小时，其中刷短视频、在线追剧追综艺以及观看游戏直播成为Z世代在视频娱乐领域时间的主要去处。游戏、二次元及追星等兴趣带动下，Z世代对相应属性较强的视频应用平台偏好显著，B站、斗鱼、芒果TV活跃渗透率TGI较高。

报告总结了Z世代新消费习惯带来的6个新机遇：

综合电商是Z世代人群主流购物渠道，不同的是，Z世代对于潮流购物以及闲置交易表现出明显的偏好

Z世代用户在追求高品质高性价比的同时，也更为注重消费体验，商业高度繁荣的成长背景培养了他们更加多元的消费偏好

体验消费：Z世代愿意为盲盒等体验乐趣买单

颜值消费：Z世代更加注重对颜值的偏好，愿意为悦己付费

以高颜值、拍照分享友好等特色迅速崛起奶茶饮料品牌深受Z世代欢迎，半数以上消费人群为Z世代

偶像消费：Z世代愿意为爱豆话题打榜，支持偶像代言及周边

◆00中国互联网广告数据报告：电商平台广告收入占市场总量的1/3

中关村互动营销实验室联合普华永道、秒针营销科学院与北京师范大学新闻传播学院共同发布《00中国互联网广告数据报告》。报告总结了互联网广告的特点、关键趋势、互联网广告的变革等内容。00年中国互联网广告市场规模预计约为亿人民币，较年上涨13.85%，增速较上年下滑4.35%。00年中国互联网营销市场规模预计约为亿人民币，广告与营销市场规模合计约为亿元。

从广告形式收入占比情况看，展示类与电商广告维持了年的市场份额，搜索类广告持续势微，市场占比连续两年下滑至13.4%，相比之下在短视频的强力助攻下，视频类广告继续强势增长，年增速达45.4%。

广告收入中，电商平台占据市场收入总量的三分之一。由于短视频端的高速增长，视频类平台广告收入市场占比同比大幅增长近7成，占比为18.17%，取代了搜索类平台，成为第二大类别广告平台。互联网广告行业收入企业排名中，阿里巴巴、字节跳动、腾讯位于前三。

从行业上看，00年食品饮料、个护及母婴品类牢牢把控了市场50%的收入来源，占据市场半壁江山。教育培训类成为今年收入增幅最大品类，同比增幅达57.1%。疫情下互联网医疗的蓬勃发展与保健品消费的需求提升拉动了医药保健品类收入高速增长。

报告总结出00中国互联网广告市场的5个关键特点和趋势：

中国式创新维持互联网广告行业增长

互联网营销市场增长稳健

视频广告强势崛起，短视频广告尤为抢眼

互联网拓展直播带货新零售模式

人工智能助力营销内容海量生产

◆00节日营销洞察报告：近6成消费者增加节日消费

近日，巨量引擎与群邑共同发布《00节日营销洞察报告》。报告包括了节日消费态度、节日消费分布偏好、节日花费分布、节日营销关键点等内容。

报告指出，节日成为了许多中国消费者情绪的出口，中国传统节日与国外节日都在受到越来越多中国消费者的