DTC品牌的核心不是去除中间商

DTC是Directtoconsumer的缩写，中文译为直接面向消费者。

DTC品牌起源于年，以眼镜品牌WarbyParker创立为标志，此后一批又一批的DTC品牌诞生并风靡全球，它们渗透在各个行业：今天，剃须刀、胸罩、行李箱、洗发水、保健品、衣服、鞋袜、宠物粮食……都可以选择DTC品牌的产品，而不是传统品牌。

自诞生开始，DTC品牌就获得了高速增长，并搅动了传统行业格局、对现有品牌形成了重大挑战。

一些反应灵敏的现有品牌如联合利华、宝洁等纷纷采取收购、自主培育、DTC转型等方式给予应对。耐克甚至主动断掉了在亚马逊等各个分销渠道的生意，发起DTC战略，转而直接面向消费者。

为什么DTC品牌能量如此之大？

谈及最多的原因是——它们直接面向消费者，去掉了传统中间商，没有了经销商、代理商、批发商、第三方零售商这些中间成本，因而能给消费者提供更好的价格。

我看到国内很多品牌因为这点，自称为DTC品牌，只不过是有了以下情况之一：

1.开了直营实体店

2.搭建了官方小程序

3.开发了官方APP

4.搭建了