包联网品牌好包装壹峰创新打造休闲水产

包装，是消费者对所购商品的品牌认知过程中，具有仪式感的灵魂媒介，其优劣对消费者的心灵触动，从拿到包装的那一刻起就决定了。—包联网

好包装是品牌建设的起点！

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壹峰创新（北京）

红小厨作品所属品牌：星农联合品牌市场地位：一线品牌

以场景重构品类，以品类驱动品牌

红小厨，星农联合旗下水产品牌，也是国内第一互联网水产品牌；在与壹峰创新沟通后，迅速展开合作。壹峰创新提出从泛90后生活场寻找需求，以场景需求重构即食水产新品类，以全新品类切入市场驱动品牌迅速占领消费者心智。

精准定位，助力红小厨战略升级

壹峰创新认为泛90后的“新场景”就8个字：节省时间、填满时间。所以泛90后的消费品分布，排名第一的就是休闲娱乐。休闲，不仅包括玩，也包括吃。但休闲食品，重点不在吃，而在休闲，所以它的产品逻辑与传统食品根本不同。基于这样的用户洞察，给出了精准的品牌定位：年轻人专属的休闲水产领潮品牌。

打造超级IP，让品牌自带流量

如何让品牌拥有自流量，能自主传播，是打造品牌IP的核心目的。壹峰创新以北极熊为IP创作原型，同时赋予IP年轻、叛逆、自信、酷潮、网红的人格属性。让品牌拥有了互联网语境下的传播权，从而成为自流量品牌。

72创意（深圳）

吉福莱-鹿茸胶囊

作品所属品牌：吉春制药

品牌市场地位：区域品牌

作品创作人员：肖少坤/创意总监

吉春制药欲开发一款高档鹿茸保健品，意在体现皇家鹿苑的高贵形象，及得天独厚的地理环境带来的珍贵品质。

得天独厚·林中瑰宝

以得天独厚的地理优势，造就了不可复制的林中瑰宝——鹿茸。

背倚长白山脉·展望松辽平原

绿色生态的大自然环境，使“吉福莱”鹿茸胶囊营养价值更为绿色健康。

皇家鹿苑·高贵象征

《大清鹿苑》乃皇家鹿苑，这是尊贵品质的象征，采用满清纹饰点缀，不仅是对皇家品质的暗示，同时也让产品的档次感有着明显的提升。

三大卖点元素组合成全新的视觉符号

END

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