光济伙伴男性理容保健双线并行,U

男士综合护理品牌「UP」对准广义的男性用户市场，推出公域和私域解决方案，通过基础理容线和功能保健品两条并行的产品线为用户提供更好的护理体验。光济资本担任UP后续独家财务顾问。

"UP"推出公域和私域解决方案

36氪获悉，男士综合护理品牌「UP」完成数百万元天使轮融资，由青山资本独资。本轮融资将用于产品研发、团队拓展及营销等。

UP成立于年6月，产品于年12月上线。与多数品牌聚焦某一垂直人群不同，UP对准广义的男性用户市场，并探索出一套从获客到转化的链路：公域高效获客，私域与用户高频互动，根据用户的精细需求提供刚需解决方案。UP目前已上线9个SKU，价格带在百元左右，产品上线两个月过百万销售额，其中男性洁面产品销量过万。

UP产品图创始人远方在消费领域，经历了经销商——服务商——品牌方身份的转变，能够从多元视角理解市场变化。远方看好男性消费赛道，发现男性并不享受购物的过程，更偏向以目的为导向的购物，他们要的是解决方案，因此UP重点做两点：1）挖掘最真实的需求；2）提供行之有效的解决方案。UP拓展出两条并行的产品线：基础理容线和功能保健品。团队认为基础理容品在人找货的大界面用户基数大，但功能差异化弱且忠诚度大于品牌忠诚度；而功能保养品的功能需求强，复购高，但用户流量分散，且购买心理门槛高。UP团队以基础理容品（个护、护肤、美妆产品）做流量抓手，并将用户沉淀到私域建立亲密感及信任感，同步根据用户标签精准筛选功能性需求，包括脱发、失眠、解酒、痛风等，推进转化及裂变。UP传播图在投放上，UP团队内部已形成用户+内容+数据的智能运营闭环，根据CPM、CTR、CPS、涨粉率等30+数据分析维度一键分析，再匹配最佳内容形式，进行精细化内容运营。用户沟通是UP团队擅长的部分，团队将对用户进行分层及个性化沟通管理。UP主理人个人号