利洁时入驻京东全球购美国网红保健品告别

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80年前，美国犹他州的药剂师尤金·旭福博士不会想到，他研发的保健品，能穿越时空，引发大洋彼岸中国人的消费风潮。

MoveFree，一度是美国医生最信赖的关节保护产品，如今在中国马拉松和约跑大军中流行——它能帮助膝关节快速得到修复，让他们享受运动的同时不受到伤害。微博上、知名综艺节目中，明星们也毫不避讳地推荐着自己信赖的国外保健补充剂——且多是出于自发分享。一股购买海外保健品的潮流正从潮人、明星、中产中兴起。而鱼龙混杂的代购、海淘时代已走向过去。

7月24日，京东全球购与利洁时集团战略合作签约仪式举行。利洁时海外官方旗舰店正式在京东全球购上线。首批进驻的品牌，包括美国领先营养保健品牌Schiff及旗下多个子品牌-MoveFree、Airborne、Megared。

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海外网红产品通过跨境平台告别非官方时代

通过营养补充剂来促进健康，在欧美发达国家已经有几十年的传统，而对中国人来说依然比较陌生。但这几年，从写满英文的玻璃瓶中倒出维生素、蔓越莓、褪黑素服用，已经成为一种新的时尚。从年开始，利洁时旗下、拥有80年历史的美国旭福Schiff就看到了这一现象：尽管没有通过官方渠道，但他们的明星产品正被消费者以海淘、代购的方式带入中国。

旭福Schiff的母公司，利洁时集团（ReckittBenckiser）诞生于年，是健康护理，卫生护理及家庭护理三大领域的世界领先生产商，在全球60多个国家设有办公室或工厂，旗下品牌更是远销全球近个国家。凭借卓越的创新能力，利洁时快速增长的品类中，大部分产品位居全球相关品类前列，这些品牌中已进入中国市场的包括：Durex杜蕾斯,Scholl爽健,Dettol滴露,Veet薇婷,Finish亮碟等。

此次利洁时在京东全球购上线海外旗舰店，首批发布的都是中国消费者已经比较熟知的明星保健品，其中，Airborne是美国第一免疫力品牌，MoveFree和Megared也分别是美国骨关节和心血管保健品领导品牌。

数年前，买到海外好物，需要门路或有海外关系，利洁时跨境品牌负责人Spin对此有着非常深刻的印象。年，Spin的太太经常去美国，姑妈就曾委托她帮忙购买保健品，才发现当时代购正是MoveFree。后来，海外代购的兴起，让更多国人和海外品牌拉近了距离，但非官方渠道鱼龙混杂，消费者最常问的问题就是：是正品吗？那时候，购买到放心的海外品牌，需要火眼金睛和耐性。而这两年，随着中国出台支持跨境电商的相关政策，大量海外品牌得以正面进入中国，与消费者见面。

利洁时在此时携手京东全球购开设海外旗舰店，已是水到渠成。跨境电商的崛起，将给这些享有口碑的国际品牌带来更大机遇。来自大电商平台的背书，则能让这些老的品牌在新的市场依然保持较高的