JACB想做Z世代男生需要的理容护肤

结合团队优势和消费者数据的洞察，JACB以“BB霜+洗面奶”的产品系列切入男性理容护肤市场，并在过去一年拓展了水乳、面膜、眉笔多款产品，覆盖护肤和彩妆两大品类，并通过个性的产品设计打开Z世代市场。今年，JACB还将拓展与头发、身体护理相关的品类，成为为男士护理研发的专业品牌。

作者

杨奕琪

这是「新商业情报NBT」报道的第家创公司

在“她经济”之后，“他经济”在近几年成为一个新趋势。青山资本《中国消费品线上市场研究报告》显示，年男士洗护市场的市场规模为亿，虽然与女性相比市场规模相对较低，但近三年来，各品类的增长都高于女性。天猫近三年的美妆趋势报告也显示，男性彩妆消费已连续三年保持超过%的增长。

在市场高速增长的背景下，一批男士美妆个护的新品牌在这两年快速崛起，并且受到了资本市场的青睐，JustACoolBrand（下称“JACB”）就是其中一个例子。

JACB成立于年4月，是一个面向Z世代男性的理容护肤品牌，注重潮流感与功效性。创始人兼CEOBelindaChen曾任京东市场事业群独立品类负责人，产品合伙人威示尔初曾任聚美优品（保健品、食品和美容工具）负责人，也有多年的护肤彩妆品牌孵化经验。

去年10月，JACB获得来自BAI资本和创世伙伴资本的千万元天使轮融资。创世伙伴资本创始主管合伙人周炜认为，消费行业面临趋势的改变。Z世代注重长期价值利益、颜值优先、体验至上，一切皆是其生活方式的表达，这一趋势的出现也意味着DTC品牌更多的市场机会。

在过去一年里，JACB以一款BB霜和一款洗面奶切入市场，陆续推出水乳、眉笔、面膜多款产品，覆盖了护肤和彩妆两大品类，产品价格带在40-元之间。渠道方面，JACB最早是在京东销售，去年下半年入驻天猫。

Belinda表示，JACB今年的重点仍是产品线的拓展，除了面部产品外，今年也会上线个护类产品。此外，营销方法的沉淀与营销效率的优化是另一业务重点。

男性美妆个护赛道的洞察

在创立JACB之前，创始人Belinda对市场上的数据报告进行了研究。她发现，从几家电商平台的成交数据来看，在男性品类中，男性个护购买和下单人群的数量和成交金额都呈现高速增长的趋势。

淘系的数据报告显示，国货个护美妆购买人群中，男性占比已经超过了1/3，而且在这些男性用户中，95后男性的占比已经超过60%。

从社交媒体的数据报告也能看出，男性对美妆个护内容的