他被称为中国最会生孩子的男人，低调神

顶尖营销智库

企业家智库

超级老板智库

如果你去到超市里去买一瓶水，在琳琅满目的货架上，除了怡宝、百岁山等品牌外，一定还会有农夫山泉。

20世纪初，那一句广告词“农夫山泉有点甜”传遍大江南北，深深植入民众的脑海。

但你可能不知道，农夫山泉和养生堂、成长快乐、母亲牌牛肉、清嘴等品牌都是同属一家。

它们都是在一个男人的手下孵化出来，那就是钟睒睒（shan三声）。

他曾被称为：中国最会生孩子（做品牌）的男人。

年，钟睒睒出生在杭州，父母都是知识分子，从小给予了他良好的教育。

但在钟睒睒小学五年级的时候，那疯狂十年开始了，父母受到迫害，被下放到绍兴诸暨。

钟睒睒也不得已辍学了，小小年纪开始挣口粮，做过泥水匠、木匠。

年，全国恢复高考。

由于实际上只有小学基础，钟睒睒连续考了两年，都没考上大学，最后去读了当地的电大。

毕业后，钟睒睒换了两三份工作，最后进入了《浙江日报》当记者。

当记者的这五年，让钟睒睒见识了世面，更重要的是积累了许多人脉，这在日后他创业时提供了许多助力。

年，海南经济特区设立，大批的有志青年、淘金客涌入。钟睒睒也是其中的一员。

他从报社辞职，带着雄心壮志来到海南，想在这个处女地上，办起中国第一份私营报纸。

然而事实很快就证明了这是异想天开。钟睒睒放弃了这个想法，另谋生计，去种蘑菇。

然而，他不了解海南的气候，虽然早晚湿度大，但中午特别干燥，根本不适合蘑菇的成长。

这次投资让钟睒睒亏掉了大部分的资金。

几经折腾后，钟睒睒当上了娃哈哈在海南和广西的省代理商。

当时，娃哈哈产值已经破亿，产品畅销各地，实力雄厚。

在海南，娃哈哈口服液很受欢迎，又因为是新设的经济特区，娃哈哈集团对代理有一定的优惠政策。

钟睒睒把低价买进的娃哈哈口服液，投放到广东市场上卖，从中牟取利润。

宗庆后得知此事后，很是不满，双方也从此结下了心结。

做代理终究是为别人作嫁妆，自创品牌的想法一直深深地埋在钟睒睒心里。

那时候，一种用龟和鳖熬制的滋补养生汤在海南很是流行，是大大小小宴会的必备菜品。

钟睒睒从中得到了灵感，在年10月份成立了海南养生堂药业有限公司，推出的第一款产品就是龟鳖丸。

它声称“以天然龟鳖为原料，在零下摄氏度全龟全鳖脆化成微粉，营养不流失”。

这种新奇独特的概念，受到了市场的热烈追捧，一炮打响了“养生堂”的名头，在众多保健品品牌中脱颖而出。

从保健品挣到钱后，钟睒睒瞄准了下一个领域，饮料市场。

这是个无比巨大的市场，每个人都要喝水；但同时，它的竞争也是异常激烈，有娃哈哈、怡宝等巨头在前，后来者想居上，谈何容易。

但从做代理到自创品牌，可以揣测，钟睒睒是蓄谋已久，蓄势待发了。

年9月，钟睒睒在浙江省成立了“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，直到年才通过改革变更为农夫山泉股份有限公司。

考虑到人们对纯天然、洁净的向往，钟睒睒为水产品定下了“农夫山泉”这个名字。

它容易启发人们想到深山、清澈的泉涧、农夫来挑水等意象，从而潜意识里就认可了产品质量。

年，农夫山泉推出ML的瓶装水。为了打响名气，钟睒睒铺天盖地在电视上投放广告，并精心设计了一句广告词“农夫山泉有点甜”。

这句广告语生动形象，传播效果极强，帮助“农夫山泉”迅速站稳了脚跟。

但是真正让农夫山泉全国扬名的，当属钟睒睒挑起的一场水战。

年4月，钟睒睒在记者会上扔下一颗惊天霹雳弹：“农夫山泉将停止生产纯净水，转而全部投入天然水。”

这两种水的区别在于取才不同，纯净水以城市自然水通过蒸馏净化制取而成，而天然水，或者说矿泉水，则是采用大自然的水源，含有矿物质元素。

他还扬言：长期饮用纯净水会导致细胞真空化，对健康毫无益处！”

钟睒睒的这一番言论，让业界震怒，让全国震惊。

要知道，当时行业生产的瓶装水，95%的都是矿泉水。钟睒睒无疑是在捅同行的刀子。

别的厂商自然也不会坐以待毙。包括娃哈哈、乐百氏在内的69家纯净水厂商，发布联合声明，指责农夫山泉的不正当竞争行为，并向国家有关部门提出申诉，要求制裁农夫山泉。

此外，媒体、专家学者也是轮番上阵，你来我往，唇枪舌剑，报纸连番报道，引起诸多







































云南白癜风医院有哪些
白癜风手术多少钱