报告称保健品线上成交额破亿缓解疲

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庶正观点：

新生代营养健康消费者的崛起，让产品向生活化方向不断迈进，消费者教育的不断成熟是一个驱动产品生活化的大背景，企业想要突围需要让产品更加诱人、让产品功能更加贴合生活需求，从而设计出更加接近生活的产品，深入消费者心智。

1月17日，京东健康联合南都、艾瑞咨询发布《年中国大健康消费发展白皮书》（以下简称《白皮书》），分析核心人群消费习惯，预测未来消费趋势。

教师、服务业人员、公务员是核心焦虑群体，他们在缓解疲劳类保健品TGI指数分别高达.3、.9和.0。此外，经济尚未独立的学生排名最靠后，TGI指数略低。（TGI：目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占的比例，*标准数，以为强弱表现分界，数值越大特征越强。）

教师、服务业人员、公务员缓解疲劳类保健品TGI指数最高

普遍焦虑的中年男人少不了靠保健品减压、续命。《白皮书》提到，男性群体缓解疲劳的诉求强烈。其中，维生素B族、西洋参、牛磺酸等成分最受欢迎。

焦虑不分地域，南北皆“难”。《白皮书》提到，缓解疲劳保健品成交额排名中，北上广一路领先。但在投入程度上，天津、重庆、湖北等内地城市排名靠前，更加重视缓解疲劳。

在滋补养生类目中，据《白皮书》数据，燕窝、阿胶、养生茶饮是滋补养生类目中的“三巨头”，燕窝独占鳌头，成交额占比接近三成；阿胶、养生茶饮、人参/西洋参等成交额也超过类目的一成，并呈现出中低龄化的趋势。

《白皮书》提到，国产大健康品牌占据市场头部地位，强势支撑大健康产品市场。同仁堂、汤臣倍健、Swisse稳居前五名。

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