拉夫劳伦女孩成为新潮水，拉夫劳伦也加速了其在中国商场的布局。近日，拉夫劳伦在成皆开出了品牌在内地的首家旗舰店，集购物与舒服于一体的大规格门店，彰显然拉夫劳伦正在从一个单一衣饰品牌向生计面貌品牌过渡，而中国商场成为迫切的磨砺田。这背后，不单是是拉夫劳伦女孩的火爆出圈，更是在亏蚀遇冷的大环境下，拉夫劳伦需要一个弥漫维抓集团永远增长的引擎。

中国商场加速布局

拉夫劳伦这家新开的旗舰店面积快要1000闲居米，是现在内地规格最高的门店。新店相聚当季Polo男女装系列、Ralph Lauren Women's、Ralph Lauren Men's以及精选家居系列。与此同期，拉夫劳伦还在成皆揭幕了西部地区首家Ralph’s Coffee及亚太地区首家Ralph’s Bar。

近两年，拉夫劳伦在全球实施“Next Great Chapter”策略，旨在从单一衣饰品牌升级为生计面貌品牌，近期在成皆开出的新店以及此前在北京三里屯等多个重心城市买卖地标开设的“拉夫劳伦之家”成为该策略的一环。另一方面则是拉夫劳伦在中国商场强化营销，安逸亏蚀牌的定位，将咖啡和酒吧业态Ralph’s Coffee、Ralph’s Bar引入中国商场。

拉夫劳伦近两年在中国商场的布局较着加速。早在2023年底，拉夫劳伦在抖音平台开设Ralph Lauren拉夫劳伦官方旗舰店；随后在2025年头，该品牌进一步推出了抖音Ralph Lauren拉夫劳伦女装旗舰店。同庚4月，拉夫劳伦初度在中国上海举办大秀，并初度尝试线上直播销售，直播间同步上新35套大秀同款居品，达成“边看边买”的新体验。

这次新店开业之际，拉夫劳伦方面还泄漏，打算畴昔三年内要在亚太地区拓展150家新店。也有音信传出，中国商场将会是中枢开店商场，其中有近100家将开在中国商场。天然该音信莫得赢得官方阐发，但不错详情的是，拉夫劳伦在中国商场的布局正在加速。拉夫劳伦亚太区CEO蔡欣慧泄漏，将在中国中枢城市拓展耗尽者生态。

在要客量度院院长周婷看来，中国商场已成为拉夫劳伦全球最迫切的增长引擎，同期品牌完成了原土化考据，干预规模化提速阶段。一方面，中国商场衔尾多季度高增长，孝敬卓越，是集团功绩增长的中枢解救，策略优先级大幅普及；另一方面，品牌通过抖音电商、上海大秀等动作，考据了线上线下结合、原土化营销的可行性，耗尽东谈主群抓续扩容，因此趁势加码线下顶级门店，并计划畴昔三年亚太区开设150家门店，全面霸占商场份额。

“拉夫劳伦女孩”走红

拉夫劳伦关于中国商场的押注，更多源于其对中国商场的看好。

本年2月拉夫劳伦发布的2026财年第三季度财报自满，拉夫劳伦本季度达成营收24亿好意思元，同比增长了12%，公司也由此再度上调了全年营收预期。其中亚洲商场尤其是中国增长刚劲，中国商场的营收增幅已跳跃30%。

蔡欣慧此前在领受媒体采访时示意：“在往日三年中咱们的销售额险些增长了一倍，中国商场占集团销售额的比重从5%增长到了8%。在此本事，咱们将营业利润率扩大了15个百分点，同期不息投资于品牌援助、普及品牌盛名度，并投资于支抓咱们畴昔增长的翻新。”

陪伴“静奢风”“老钱风”的盛行，拉夫劳伦成为不少中产以及年青耗尽者的追捧对象，位列“中产三宝”成为常态，而“拉夫劳伦女孩”更是成为应付平台新的先锋标签，流量与热度兼具。拉夫劳伦Polo衫、衬衣、毛衣以及ID包等成为年青先锋女孩追捧的先锋单品，而这一群体也成为拉夫劳伦功绩增长的一大维抓。拉夫劳伦全球CEO Patrice Louvet在领受采访时就曾示意，与全球其他商场比拟，中国商场很好的小数是耗尽者年青，比其他商场小二三十岁，何况跳跃60%致使65%的耗尽者是女性，是全球商场的两倍。同期，AYXgame拉夫劳伦惩办层泄漏，在中国商场，耗尽者冲破了其当作男装品牌的传统印象，达成了男女装业务的平衡发展。

在周婷看来，拉夫劳伦在中国商场火爆的根柢原因是精确踩中“老钱风/静奢风”耗尽趋势，同期居品和价钱高度适配中国年青客群。“当下年青东谈主追求低调、有质感、不张扬的高端穿搭，拉夫劳伦经典好意思式因循、从简高档的作风竣工契合‘老钱风’审好意思。POLO系列价钱带友好，成为年青东谈主初学轻奢的美艳性单品，辨识度高、穿搭场景广；此外，品牌年青化运营、全渠谈布局，进一步触达Z世代与皆市中产，达成口碑与销量双爆发。”周婷说谈。

就畴昔发展有关问题，北京商报记者对拉夫劳伦进行采访，但适度发稿未收到回话。

天然拉夫劳伦在中国商场有弥漫的热度，但从全体来看，拉夫劳伦现时在中国商场的收入占比仍然不及10%，这也意味着中国商场能带来的增长有限。

平替品牌的冲击

在拉夫劳伦备受追捧的同期，平替们也纷繁登场，其中最受瞩目标非POLOWALK莫属，耗尽者将其翻译为“保罗分布”。该品牌背后的公司为上海新和兆企业发展有限公司，建立于2012年，是一家以从事商务办事迹为主的企业，企业注册成本4000万元。

从品牌LOGO来看，POLOWALK和拉夫劳伦的LOGO险些一模同样，其系列居品神气也险些和拉夫劳伦的居品无异，如POLO衫、绞花毛衣、圆领开衫、立领夹克等。不外从居品价钱来看，拉夫劳伦险些是POLOWALK的十倍。凭据POLOWALK旗舰店信息，其大部分单品的价钱在300元以下，而拉夫劳伦的价钱险些在千元之上。

相似的神气，特等之一的价钱，种植了POLOWALK的火爆。第三方数据平台自满，POLOWALK某电商平台上近30天的销量就有1000万—2500万，其中50—300元价钱的居品订单占比近85%，50元以下的占比近12%。在小红书等应付平台，通过购买POLOWALK居品平替拉夫劳伦的帖子不少，致使有耗尽者推出攻略，详备讲明哪款POLOWALK可平替哪款拉夫劳伦。也有不少耗尽者响应，POLOWALK是拉夫劳伦平替之王，性价比高、质地好。凭据公开数据，POLOWALK已在寰球30多个省份开出跳跃1400家门店。

值得一提的是，天然POLOWALK被称为拉夫劳伦平替，但二者均来自并吞家代工场。凭据国内服装代工大厂盛泰集团此前发布的招股讲明书，拉夫劳伦和POLOWALK母公司（上海和兆衣饰）同期位列前五大客户。

拉夫劳伦平替阵营中，POLOWALK只是其一，跟着拉夫劳伦的火爆，其平替赛谈也越来越拥堵，除了POLOWALK，还有POLOSHIELD、POLOONOBLE、POLOVILLAE、PAULO PEDRO等。

在周婷看来，平替的火爆关于拉夫劳伦后续的布局发展全体呈现双刃剑效应：短期利好、永远有隐忧。“正面来看，平替品牌在三、四线城市快速开店，普及了Polo穿搭文化，客不雅上为拉夫劳伦培育了潜在耗尽东谈主群，扩大了作风基本盘；负面影响则是，相似LOGO与廉价居品容易酿制品牌理解污染，分流公共客群，永远可能稀释拉夫劳伦的高端品牌价值。这也倒逼拉夫劳伦必须强化高端居品线、普及门店体验、加固品牌壁垒，幸免被平替拉下品牌调性。”周婷说谈。

“跟着‘真李逵’加速布局中国商场，这些‘假李逵’——以平替为步地的假冒品牌天然会受到真品牌的挤压冲击。尤其是那些在三、四线商场、下千里州里商场、奥莱等大面积进驻且凭借低扣头不停拓展的平替品牌，势必会受到真品牌加速布局的冲击，商场被进一步压制。跟着拉夫劳伦的进一步布局AYXgame，会逐步替代掉这些平替品牌。”鞋服行业品牌策略商讨大师、上海良栖品牌惩办有限公司独创东谈主程伟雄补充谈。

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